SEO copywriting is het schrijven van webteksten die precies de vraag van een zoeker beantwoorden, zodat Google de pagina toont en de lezer daarna ook iets doet. Google schrijft zelf dat het geen voorkeur heeft voor een bepaald aantal woorden. Wat telt is of iemand na het lezen verder kan, en dat begint bij de zoekvraag in plaats van bij een lijst zoekwoorden.
Wat is SEO copywriting precies?
SEO copywriting combineert twee vakken: copywriting, dat lezers overtuigt om te bellen, te kopen of een offerte aan te vragen, en zoekmachineoptimalisatie, dat ervoor zorgt dat de tekst überhaupt gevonden wordt. Een tekst die alleen goed scoort maar niemand overtuigt, levert bezoekers op zonder aanvragen. Een prachtige tekst die niemand vindt, levert niets op.
Het is één onderdeel van SEO. De techniek (laadsnelheid, indexering, interne links) en autoriteit van buitenaf horen er ook bij. Wil je weten hoe die stukken samenhangen, lees dan eerst over zoekmachineoptimalisatie en wat daar allemaal onder valt of over het verschil tussen SEO en linkbuilding.
Begin bij de zoekintentie, niet bij het zoekwoord
De zoekintentie is wat iemand werkelijk wil bereiken met een zoekopdracht, en die bepaalt hoe je tekst eruit moet zien. Grofweg zijn er drie soorten:
- Informatief: iemand wil iets begrijpen (“hoe werkt een warmtepomp”).
- Commercieel: iemand vergelijkt of rekent (“warmtepomp kosten”, “beste warmtepomp”).
- Lokaal of transactioneel: iemand wil een aanbieder vinden of iets kopen (“warmtepomp installateur Purmerend”).
Je controleert de intentie in een paar minuten. Zoek het woord op in een incognitovenster en kijk wat er in de top vijf staat. Zie je uitlegartikelen, dan wil Google uitleg tonen. Zie je vergelijkingstabellen of webshops, dan schrijf je die kant op. In Google Search Console zie je onder Prestaties > Zoekresultaten op welke zoekopdrachten je pagina al verschijnt, ook als je nog niet hoog staat.
Veel dienstpagina’s proberen te ranken op een informatieve vraag. De pagina wil verkopen, de zoeker wil eerst begrijpen, en Google kiest voor een artikel van iemand anders. Een aparte uitlegpagina die naar je dienst linkt, is dan meestal de betere route.
Een SEO-tekst schrijven in zes stappen
De volgorde ligt vast: eerst de vraag, dan de opbouw, pas daarna de zinnen.
Bron: Google Search Central, documentatie over title links en snippets (geraadpleegd oktober 2026).
Google gebruikt voor de titel in de zoekresultaten niet alleen je title-tag. Ook de H1, opvallende tekst op de pagina en zelfs de ankertekst van links naar de pagina kunnen meetellen. Een H1 die iets anders belooft dan de title-tag maakt de kans groter dat Google zelf een titel samenstelt.
Hoe lang moet een SEO-tekst zijn?
De juiste lengte is de lengte waarmee de vraag volledig beantwoord is, en Google zegt letterlijk dat het geen voorkeur heeft voor een bepaald aantal woorden. Een productpagina met de juiste specificaties, maten en levertijd kan met een paar honderd woorden prima scoren. Een vraag als “wat kost een verbouwing” vraagt meer ruimte, omdat er tabellen en uitzonderingen bij horen.
Lengte als doel werkt averechts. Lees een tekst na het schrijven één keer door en vraag je bij elke alinea af of de lezer hem zou missen als hij verdwijnt. Alles wat niemand mist, gaat eruit.
Hoe schrijf je voor AI-zoekmachines?
Zorg dat elke sectie los van de rest een vraag beantwoordt, met de kern in de eerste zin onder de tussenkop. Systemen als ChatGPT en de AI-antwoorden in Google halen passages uit pagina’s en tonen die als antwoord, vaak met een bronvermelding. Een alinea die begint met “Zoals hierboven al gezegd” is buiten zijn context onbruikbaar.
Daarnaast helpen concrete, controleerbare gegevens: een prijs met de aanname erbij, een jaartal bij een regel, een naam van een instelling in WordPress. Vage zinnen worden zelden geciteerd. Hoe je je site daar verder op inricht, lees je bij GEO-optimalisatie voor AI-zoekmachines.
Mag je SEO-teksten met AI schrijven?
Google weigert AI-teksten niet bij voorbaat. Automatisering die vooral bedoeld is om posities te manipuleren, valt wel onder het spambeleid. In de richtlijnen over behulpzame content noemt Google het genereren van grote hoeveelheden tekst zonder menselijke controle uitdrukkelijk een teken van weinig moeite.
Google stelt drie vragen bij elke tekst: wie heeft het gemaakt, hoe is het gemaakt en waarom. Het waarom weegt het zwaarst. Een tekst die bestaat om bezoekers te helpen, met eigen ervaring en een herkenbare auteur, past in die richtlijnen. Van de vier onderdelen van E-E-A-T (ervaring, deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid) noemt Google betrouwbaarheid de belangrijkste.
Ferry’s tip
Ik laat AI gerust een opzet maken, maar de tekst wordt pas bruikbaar als ik er dingen in zet die alleen wij weten: onze echte prijzen, een fout uit ons eigen werk, een instelling zoals we die zelf inrichten. Lees je tekst na en vraag je af of een concurrent precies dezelfde zin had kunnen schrijven. Zo ja, maak hem specifieker.
Bron: Google Search Central, “Creating helpful, reliable, people-first content” (geraadpleegd oktober 2026).
Kom je zelf niet aan de dienstpagina’s toe, dan is SEO-teksten laten schrijven een optie om naar te kijken.
SEO-teksten laten schrijven door Meerman Webdesign
Meerman Webdesign bouwt vanuit Purmerend websites en webshops en zorgt dat ze gevonden worden in Google en AI-zoekmachines. Vaste prijzen, excl. btw.
Vragen over SEO copywriting
Contentmarketing is de bredere strategie: welke onderwerpen je publiceert, voor wie en via welke kanalen. SEO copywriting is het schrijfwerk binnen die strategie, gericht op teksten die via Google gevonden worden. Een nieuwsbrief of LinkedIn-post is contentmarketing, maar meestal geen SEO-tekst.
Er is geen vast aantal. Zet het op de vaste plekken (title, H1, URL, eerste zin) en schrijf verder natuurlijk. Als je het woord op plekken herhaalt waar je normaal een synoniem of verwijzing zou gebruiken, leest de tekst slechter en levert het in Google niets extra op.
Als een bestaande pagina al op de zoekvraag verschijnt in Search Console, herschrijf je die. De URL houdt dan zijn geschiedenis en eventuele links. Een nieuwe pagina maak je alleen voor een vraag die nog nergens op je site beantwoord wordt.
Dat verschilt per zoekwoord en per website. Een herschreven pagina op een site die Google al kent, beweegt vaak binnen enkele weken; een nieuwe pagina op een jonge site duurt meestal langer. Volg het in Search Console en beoordeel na een paar maanden, niet na een paar dagen.
Hulp nodig met je website of vindbaarheid?
Een website vanaf €299 excl. btw, binnen 48 uur live. Of hoger in Google met een SEO-pakket.