Het verschil tussen SEO en linkbuilding is dat SEO het hele vak is om beter gevonden te worden in zoekmachines, en linkbuilding één onderdeel daarvan: het verkrijgen van links van andere websites naar die van jou. SEO omvat daarnaast techniek, inhoud, zoekwoorden en lokale vindbaarheid. Linkbuilding zonder goede pagina’s om naar te linken levert weinig op, en gekochte links kunnen je zelfs posities kosten.
Wat valt er onder SEO?
SEO, kort voor search engine optimization of zoekmachineoptimalisatie, is alles wat je doet om je website hoger en vaker in de zoekresultaten te krijgen. Het wordt meestal verdeeld in drie pijlers: techniek, inhoud en autoriteit.
- Techniek. Kan Google je pagina’s vinden, lezen en snel laden? Denk aan indexering, sitemap, redirects, laadtijd en de mobiele weergave.
- Inhoud. Beantwoordt elke pagina de vraag van de zoeker? Titels, koppen, teksten, afbeeldingen en de interne links tussen je pagina’s.
- Autoriteit. Vinden andere sites en mensen je betrouwbaar genoeg om naar je te verwijzen of je te noemen? Hier hoort linkbuilding bij, maar ook reviews en vermeldingen.
Voor lokale bedrijven komt daar het Google Bedrijfsprofiel bij, en sinds AI-zoekmachines antwoorden geven ook de vraag of je inhoud goed te citeren is. Een volledig overzicht staat op de pagina over zoekmachineoptimalisatie.
Wat is linkbuilding precies?
Linkbuilding is het verkrijgen van links op andere websites die naar jouw site verwijzen, ook wel backlinks genoemd. Google gebruikt zulke links als een van de signalen om te bepalen hoe bekend en betrouwbaar een site is, en om nieuwe pagina’s te vinden.
Niet elke link telt even zwaar. Een link vanaf de site van je brancheorganisatie, een leverancier of een lokale nieuwssite zegt veel meer dan een link vanaf een willekeurige pagina vol andere links. Google erkent dat ook voor lokale resultaten: in de uitleg over lokale ranking noemt Google links van andere websites expliciet als factor voor bekendheid.
Hoe verhouden SEO en linkbuilding zich tot elkaar?
Linkbuilding versterkt wat je met de rest van SEO hebt opgebouwd, maar vervangt het niet. Een link naar een trage pagina met een dunne tekst stuurt een signaal naar een pagina die Google toch niet hoog wil tonen.
| SEO als geheel | Linkbuilding | |
|---|---|---|
| Wat het is | Het hele vak van vindbaarheid | Eén onderdeel: links van andere sites |
| Waar het werk zit | Vooral op je eigen website | Vooral buiten je eigen website |
| Wat je zelf in de hand hebt | Bijna alles | Weinig: een ander moet willen linken |
| Snelste winst bij kleine sites | Techniek en bestaande pagina’s | Vermeldingen bij partners en gidsen |
| Grootste risico | Tijd steken in de verkeerde zoektermen | Gekochte links die als spam gelden |
Bij kleine bedrijven is er nogal eens geld uitgegeven aan een linkpakket, terwijl de dienstpagina’s nog geen eigen titel hebben en de helft van de site niet geïndexeerd is. Dan is de volgorde omgedraaid. Eerst je eigen site in orde, dan pas naar buiten.
Welke links horen bij een gezonde aanpak?
Een gezonde link is er een die ook zonder Google zou bestaan, omdat hij nuttig is voor de lezer van die andere site. Dat zijn meestal links die je verdient met je werk, je netwerk of je inhoud.
Voor een mkb’er zijn dit de bronnen die het vaakst werken:
Heb je zelf geen tijd om zulke inhoud te maken, dan kun je die ook laten schrijven als blog.
Ferry’s tip
Ik raad klanten aan om één keer per kwartaal hun eigen netwerk langs te lopen: leveranciers, opdrachtgevers, verenigingen en samenwerkingspartners. Vraag gewoon of er een plek is waar je vermeld kunt worden. Dat levert minder links op dan een pakket, maar elke link is echt en blijft staan.
Waarom moet je geen linkpakketten kopen?
Links kopen om je posities te beïnvloeden valt onder de spamregels van Google. Google noemt in de eigen richtlijnen het betalen voor links, buitensporig links ruilen en het automatisch aanmaken van links expliciet als linkspam.
Risico van gekochte links
Gekochte links kunnen ertoe leiden dat Google ze negeert, waardoor je geld voor niets uitgeeft, of in ernstige gevallen dat je site posities verliest. Betaalde links zijn alleen toegestaan als ze gemarkeerd zijn met rel=”sponsored” of rel=”nofollow”, en dan geven ze geen rankingvoordeel. Een aanbieder die “100 sterke backlinks voor €99” belooft, verkoopt dus per definitie iets wat buiten de regels valt.
Bron: Google Search Central, Spam policies for Google web search (geraadpleegd oktober 2026).
Ook gastblogs op sites die bestaan om gastblogs te verkopen, netwerken van sites van één eigenaar en “linkruil”-mails vallen in dezelfde categorie. De moeite die je daarin steekt, levert meer op in je eigen pagina’s.
Hoeveel aandacht verdient linkbuilding in een SEO-traject?
Voor de meeste mkb-sites is linkbuilding een klein, doorlopend onderdeel van het werk, geen hoofdzaak. In de eerste maanden gaat de meeste tijd naar techniek en inhoud; daarna komt er geleidelijk meer ruimte voor vermeldingen en verwijzingen.
Bij ons zit dat in de SEO-pakketten als onderdeel van de maandelijkse uren, zonder ingekochte links. Twijfel je of je site eerst technisch iets nodig heeft, dan geeft een SEO-check een lijst met prioriteiten.
SEO met een eerlijke aanpak van Meerman Webdesign
Meerman Webdesign bouwt vanuit Purmerend websites en webshops en zorgt dat ze gevonden worden in Google en AI-zoekmachines. Vaste prijzen, excl. btw.
Vragen over SEO en linkbuilding
Voor lokale en niche-zoektermen met weinig concurrentie lukt dat geregeld, op basis van goede pagina’s en een sterk Bedrijfsprofiel. Bij concurrerende landelijke zoektermen kom je zonder verwijzingen van andere sites meestal niet ver.
Een link met het attribuut rel=”nofollow” vertelt Google dat je de pagina waarnaar je linkt niet per se onderschrijft. Voor betaalde links bestaat daarnaast rel=”sponsored”. Zulke links kunnen nog steeds bezoekers opleveren, maar zijn niet bedoeld om je posities te verhogen.
In Google Search Console vind je onder Links een overzicht van externe links naar je site en de pagina’s die het vaakst gelinkt worden. Betaalde tools zoals SE Ranking of Ahrefs geven een uitgebreider beeld, maar voor een kleine site is Search Console genoeg.
Links in posts en profielen op social media hebben vrijwel altijd een nofollow-attribuut en tellen daardoor niet mee als rankingsignaal. Ze zijn wel nuttig om bezoekers naar je site te sturen en je naam bekend te maken.
Hulp nodig met je website of vindbaarheid?
Een website vanaf €299 excl. btw, binnen een week live. Of hoger in Google met een SEO-pakket.