Wat is content marketing? Het is het regelmatig maken en verspreiden van nuttige inhoud, zoals artikelen, uitleg, video’s of rekenvoorbeelden, waarmee je de vragen van je klanten beantwoordt voordat ze iets kopen. In plaats van te roepen dat je goed bent, laat je het zien. Voor een klein bedrijf betekent dat in de praktijk vaak: elke maand een paar artikelen die precies de vragen beantwoorden die klanten aan de telefoon stellen.
Wat is het verschil tussen content marketing en reclame?
Reclame vraagt aandacht voor je aanbod, content marketing geeft eerst iets nuttigs en verdient zo aandacht. Een advertentie zegt “bel ons voor een nieuwe badkamer”; een artikel legt uit wat een badkamer kost, hoe lang het duurt en waar je op let bij een offerte.
Het effect verschilt ook in de tijd. Een advertentie werkt zolang je betaalt. Een goed artikel blijft jaren bezoekers trekken uit Google en wordt steeds vaker geciteerd door AI-zoekmachines. Daar staat tegenover dat content marketing langzaam op gang komt: de eerste maanden zie je weinig.
Het Content Marketing Institute, de bekendste bron over het vak, beschrijft het als een strategische aanpak waarbij je consequent waardevolle en relevante inhoud maakt voor een duidelijk omschreven doelgroep, met als doel dat die doelgroep uiteindelijk klant wordt. Het woord “consequent” is daarbij het belangrijkste en het vaakst vergeten.
Welke vormen van content marketing passen bij een klein bedrijf?
Voor de meeste kleine bedrijven werken geschreven artikelen op de eigen website het best, omdat ze vindbaar zijn in Google, je ze zelf bezit en ze met weinig middelen te maken zijn. Andere vormen versterken die artikelen.
- Kennisartikelen en blogs. Antwoorden op concrete klantvragen. De basis van bijna elke aanpak.
- Uitleg bij prijzen. Een pagina die eerlijk uitlegt waar een prijs van afhangt. Wordt veel gelezen vlak voor een aanvraag.
- Voorbeelden van werk. Foto’s met een korte beschrijving van de situatie en de keuzes, zonder het als reclame te brengen.
- Korte video’s. Een uitleg van twee minuten, ook bruikbaar op social media en in een artikel.
- Nieuwsbrief. Je artikelen opnieuw bij bestaande klanten onder de aandacht brengen.
- Checklists en rekenhulpen. Iets wat mensen bewaren of delen, en waar andere sites naar linken.
Veel bedrijven beginnen enthousiast met social media, posten drie maanden elke week en stoppen dan. Er blijft niets van over. Een artikel op je eigen site blijft staan, ook als je een maand niets doet.
Hoe maak je een content marketing plan?
Een content marketing plan begint bij de vragen van je klanten en eindigt bij een vaste planning die je echt kunt volhouden. Ambitieuze plannen met twee artikelen per week stranden vaak na een paar maanden.
Ferry’s tip
Ik raad aan om voor elk artikel vooraf één zin op te schrijven: “Na het lezen weet de lezer…”. Lukt dat niet in één zin, dan is het onderwerp te breed of te vaag. Die zin houdt je tekst ook tijdens het schrijven op koers.
Wat maakt inhoud waardevol voor Google en je lezer?
Inhoud is waardevol als ze een echte vraag beter beantwoordt dan wat er al te vinden is, met kennis uit eigen ervaring. Google beschrijft dat in de eigen richtlijnen als “people-first content”: inhoud die in de eerste plaats voor mensen is geschreven en niet om zoekmachines te bespelen.
In de praktijk betekent dat: concrete getallen, echte voorbeelden, een duidelijke auteur met vakkennis en een eerlijk standpunt, ook als dat is “voor jou is dit niet nodig”. Algemene teksten die op elke andere site kunnen staan, voegen weinig toe. Hoe je laat zien dat er echte expertise achter je site zit, lees je op de pagina over E-E-A-T.
Bron: Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content (geraadpleegd oktober 2026).
Hoe meet je of content marketing werkt?
Je meet het aan drie dingen: of je artikelen gevonden worden, of ze gelezen worden en of lezers daarna een stap richting klant zetten. Alleen naar bezoekersaantallen kijken geeft een vertekend beeld.
| Wat je meet | Waar | Wat het zegt |
|---|---|---|
| Vertoningen en klikken per artikel | Google Search Console, Prestaties | Of Google je artikel toont en mensen erop klikken |
| Zoektermen per artikel | Google Search Console | Of je gevonden wordt op de vragen die je wilde beantwoorden |
| Doorkliks naar dienstpagina’s | Google Analytics | Of lezers verder kijken |
| Aanvragen met een artikel als instappagina | Google Analytics, formulierplugin | Of het artikel klanten oplevert |
| Vragen die klanten noemen | Je eigen gesprekken | “Ik las op jullie site dat…” is het beste signaal |
Geef een artikel minimaal drie tot zes maanden voordat je er een oordeel over velt. Werkt een artikel na een half jaar nog niet, kijk dan of de titel aansluit bij de zoekterm en of het antwoord snel genoeg in beeld staat.
Moet je content marketing zelf doen of uitbesteden?
Zelf doen werkt als je graag schrijft en er structureel een paar uur per maand voor vrijmaakt; uitbesteden werkt als je de kennis hebt maar de tijd niet. Een tussenvorm komt veel voor: jij levert de vakkennis in een kort gesprek of een paar aantekeningen, een schrijver maakt er een artikel van.
Bij ons kun je een blog laten schrijven vanaf €29 per artikel, met een staffel tot €15 per blog bij grotere aantallen. Voor een vaste reeks artikelen per maand is er een kennisbank-abonnement vanaf €89 per maand, excl. btw. Wil je vooral je bestaande dienstpagina’s beter laten scoren, dan past SEO-teksten laten schrijven beter. Hoe artikelen samenhangen met de rest van je vindbaarheid, lees je bij zoekmachineoptimalisatie.
Blogs en kennisartikelen laten schrijven door Meerman Webdesign
Meerman Webdesign bouwt vanuit Purmerend websites en webshops en zorgt dat ze gevonden worden in Google en AI-zoekmachines. Vaste prijzen, excl. btw.
Vragen over content marketing
Er is geen vast getal; regelmaat telt meer dan aantal. Voor een kleine dienstverlener is twee artikelen per maand een realistisch ritme dat na een jaar al een flinke kennisbank oplevert.
Zo lang als nodig om de vraag goed te beantwoorden. Voor de meeste onderwerpen komt dat neer op 800 tot 1.500 woorden. Een beknopte tekst bij een eenvoudige vraag is beter dan een opgevulde tekst.
AI kan helpen bij een opzet, een eerste versie of het herschrijven van een alinea. Zonder eigen kennis, controle van de feiten en voorbeelden uit de praktijk wordt de tekst al snel algemeen. Google beoordeelt de kwaliteit van de inhoud, niet hoe die gemaakt is, maar lezers merken het verschil.
SEO gaat over vindbaarheid van je hele site, inclusief techniek en autoriteit. Content marketing gaat over het maken en verspreiden van nuttige inhoud. Ze overlappen sterk, omdat goede artikelen een van de belangrijkste manieren zijn om gevonden te worden.
Hulp nodig met je website of vindbaarheid?
Een website vanaf €299 excl. btw, binnen een week live. Of hoger in Google met een SEO-pakket.